تتميز شخصية العلامة الرمزية بكونها حية وتتواصل مع الفئة المستهدفة وتنقل قيم وسمات العلامة وكمثال ناجح شخصية فيدو ديدو الخاصة بـ سڤن أب وشخصية M&M'S وغيرها من الشخصيات الناجحة وتتميز شخصية العلامة بكونها قادرة على جعل الجمهور يتعلق بها فتكون راسخة في ذاكرة الإنسان فتفاصيل الشخصية من حركة وصوت وأسلوب يجعلها لا تنسى وهي كذلك تجعلنا نتذكر المنتج بسهولة من بين المنافسين وتساعد على لفت الإنتباه في الإعلانات ، وسنتناول في هذا المقال أنواع الشخصيات من حيث التصنيف وأبرز الأمور التي يجب مراعاتها عند بناء شخصية العلامة الرمزية .
أولًا : أنواعها من حيث التصنيف
أ- شخصية الشعار
مثال : برنقلز - كورن فلكس
وهي شخصية مرتبطة بالشعار ذاته لا تنفصل عنه
ب- شخصية العلامة التجارية ( وهي أعلى النوعيات )
مثال : البقرة الضاحكة - جمولي -العملاق الأخضر
وهي شخصيات دعائية مرتبطة بالعلامة نفسها
ج- شخصية التميمة
مثال : مهرج ماك دونالدز - فيدو ديدو ( سڤن أب ) - نمر شيتوس
هـ- مجموعة شخصيات العلامة
مثال : M&M'S - بطاريات الأرنب ( دوراسيل )
احرص في هذا النوع على أن تكون الشخصيات ذو تصميم بسيط حتى يسهل تذكرها لدى الجمهور
وـ- شخصيات الفرق والمناسبات
مثال : شخصية مهرجان دبي - شخصيات عالم جمولي
ثانيًا : أساسيات تكوين شخصية العلامة الرمزية
١- يجب أن لا تكون تقليدية
٢- لا تجعلها تجسد المنتج ذاته كمثال : شركة تبيع الحلوى فتكون الشخصية على شكل حلوى فقد تتعرض للإخفاق وهي خالية من الإبداع ، لكن قد تكون ناجحة مثل شخصيات M&M'S .
٣- اجعلها متناسبة مع عمر الفئة المستهدفة ، وهذا قد يجعلها معرضة للتعديل مع مرور الأجيال إذا كانت العلامة تستهدف جيل معين وتكبر معه .
٤- راع ثقافات المجتمع عند تكوينها .
٥- اجعلها قريبة من روح العلامة وبتصميم متوافق مع طبيعة الشعار والهوية فالشعار ذو الزوايا الحادة لا تناسبه شخصية دائرية بملامح ناعمة .
ثالثًا : ملف تكوين الشخصية
تحتاج الشخصية الرمزية في مرحلة تكوينها إلى ملف شخصي يحوي تفاصيل الشخصية وأهم النقاط التي يجب توفرها في املف الشخصي هي :
-الاسم ، الجنس ، العمر ، النوع ونقصد بالنوع بكونه إنسان أو حيوان ... إلى آخره.
-نوع الشخصية : ( شعار - علامة تجارية - سفير للعلامة - شخصية حدث ) .
- تحديد الصفات الشخصية وذلك ككونه لطيف ومرح ويخور عند التخفيضات ويحب الكاكاو بشكل خاص .
- تحديد المظهر العام والعلامات والصفات الخارجية للشخصية .