لطالما كان اختيار الاسم للعلامة التجارية هو واحد من أصعب الخيارات المطروحة أمام صاحب المشروع لكون الاسم أحد الأسباب التي تحدد مسار نجاح المشروع في السوق التنافسية .
ويجب وضع عدة أمو في الحسبان عند وضح الاسم ووضع أسئلة استراتيجية للاسم تحدد تعمل الشعار مع الضروف المختلفة التي قد تطرأ عليه .
كمثال عند اختيار الاسم ( عافية ) على اسم العلامة التجارية والتي ستكون متخصصة في منتجات حليب الأطفال يتم وضع سؤال استراتيجي وهو ما هي السوق المستهدفة ؟
ولقد تم وضع دول الخليج إلى جانب دولة المغرب كسوق مستهدف يتم فحص الاسم في كل ثقافة ولهجة للتأكد من جدواه فنجد أن عافية في المغرب تعني نار حسب لهجتهم وثقافتهم فهنا نكون اجتنبنا الوقوع في خطأ كارثي قبل طرح المنتج والعلامة في السوق .
أيضًا من الأسئلة الاستراتيجية هي كيفة نطق الاسم بشكل صحيح في اللغات المختلفة فمثلًا كلمة تحتوي على حرف ( ض ) ، ( غ ) ، ( ع ) ، ( خ ) ، ( ح ) وغيرها من الأحرف التي لا تنطق باللغة الإنجليزية فلو وضعنا منتج الحليب ( عافية ) كمنتج موجه للسوق البريطاني لوجدنا أنها تنطق بحرف الألف بدلًا من العين وهذا يؤثر على قوة اسم العلامة التجارية .
أيضًا هل سيكون الاسم متوفر في مواقع التواصل الاجتماعي ونطاقات الانترنت ويمكن امتلاك حقوقه ؟
أيضًا ضع الاسم في سياقات جمل مختلفة وتطبيقات مختلفة سمعية وكتابية ونطقية فهذا سيساعدك على معرفة ما إذا كان الاسم قابل للتمييز بسهولة في الاستخدمات المختلفة .
ننتقل إلى أنواع الأسماء حيث هناك ثمانية أنواع من الأسماء للعلامات التجارية لبعضها سلبيات وإيجابيات خاصة فيها
النوع الأول : الأسماء الشخصية ( أسماء المؤسسين )
مثال : Ford
الإيجابيات : من السهل حمايتها
السلبيات : قد تشعر بالغرور ، خالية من الإبداع ، أنها مرتبطة بشكل وثيق بصاحب الاسم فأي ضرر يترتب على سمعة الشخص قد ينعكس على الشركة سلبًا
النوع الثاني : الإسم المستعار
مثال : amazon
وهي تستعار من عدة خيارات مثل : الأشياء ، الأماكن ، الحيوانات ، الأسماء الأسطورية ، أسماء المعالم .... إلى آخره.
النوع الثالث : الإسم الوصفي
مثال : toys "R" Us
الإيجابيات : يخدم المشروع تسويقيًا
السلبيات : قد يسبب عائقًا عند توسع أعمال ومجالات الشركة
النوع الرابع : الإسم المختصر
مثال : CNN
هذا النوع من الممكن استخدامه مع الأسماء الطويلة التي يصعب حفظها وكذلك لتغطية عيب إشكالي قد يتعارض مع سوق مستهدف جديد فمثلًا إذا كانت الجملة تحمل اسم الصين والمنطقة المستهدفة لديها تحسس من المنتج الغير وطني أو الصيني أو لأي سبب كان فيمكن استخدام الاختصار للتخفيف من هذا الضرر الذي لحق باسم العلامة التجارية
الإيجابيات : يختصر الاسماء الطويلة ، تساعد في تجاوز المشاكل التسويقية
السلبيات : قد يصعب تسجيلها كملكية فكرية ، تتطلب استثمار كبير في الإعلان لتوعية الجمهور بالاسم الجديد للعلامة
النوع الخامس : الإسم المركب
مثال : Snapchat
Snap + Chat
الإيجابيات : مميز ، من السهل تسجيله كملكية فكرية
السلبيات : يحتاج إلى الاستثمار في الإعلان لتوعية الجمهور المستهدف بطبيعة المجال أو المنتج
النوع السادس : الإسم الرنان
مثال : powerpoint
اسم يحتوي على ايقاع
الإيجابيات : مميز ، من السهل تذكره
النوع السابع : الإسم ذو التهجئة المميزة
مثال : Google
تغير بعض الأسماء التهجئة لتكوين اسم مميز
الإيجابيات : قابل للحماية كملكية فكرية
النوع الثامن : خليط من الأنواع السابقة
مثال : Airbnb