السلوچن أو ما يعرف بالشعار المنطوق للشركة هي كلمة أو جملة تمثل وعد العلامة وجوهرها وشخصيتها تساعد على تحريك مشاعر وعواطف الناس تجاهها ويتميز الشعار المنطوق بكونه يساعد على تمييز العلامة من بين المنافسين وإضافة قيمة تنافسية للعلامة وهو قد يكون على هيئة تاريخ لتوعية الناس بعراقة العلامة ورفع مستوى الموثوقية لدى الجمهور المستهدف وقد تكون على هيئة أسماء بلدان للدلالة على الجودة بشكل عام وفي هذا الموضوع سنتناول أنواع السلوچن وسماته التي تجعل منه شعار لفظي ناجح ويؤخذ في الحسبان أن للرمز المنطوق عمر محدد فهو خاضع للضروف والتغييرات الطارئة لذلك عملية اختيار الشعار المنطوق عملية دقيقة تحتاج إلى دراسة لتنفيذها وإلمام بأساسياتها.
أنواع الشعار المنطوق
الدالة على التاريخ
مثال : منذ عام ١٩٧٠ م
الدالة على اسم بلد المنشأ
مثال : تأسست في اليابان
الآمرة
مثال : Just do it فقط افعلها
الوصفية ( تصف المنتج أو وعد العلامة )
مثال : Expect more. Pay less توقع أكثر ادفع أقل
تفضيلي ( يضع الشركة في المرتبة الأولى في مجالها )
مثال : Nonstop you أنت بلا توقف
تحفيزي
مثال : ?Got milk أشربت الحليب ؟
الاستفزازية
مثال : ?What do you have to say ماذا لديك لتقوله ؟
الشارحة لوظيفة العلامة
مثال : happy hunting صيد سعيد
الدالة على التبعية ( تدل على كونها تابعة لشركة معينة )
مزيج بين نوعين من الأنواع السابقة
مثال : سويدية منذ عام ١٩٣٠ م
سمات الشعار المنطوق :
قصير
مختلف عن المنافسين ( متميز )
فريد
سهل النطق
سهل التذكر
لا يحتوي على تضمينات سلبية
جملة ذات نغمة
يثير مشاعر العملاء
يصعب إنشاؤه
يمثل جوهر العلامة التجارية وموقعها
يمكن حمايته
إمكانية عرضه بخط صغير